A Motiva (MOTV3) e a EcoRodovias (ECOR3) assinaram um acordo de investimento com a Eletromidia para criar uma empresa voltada à exploração comercial de mídia out-of-home, ou OOH, em rodovias.
A nova companhia será responsável pela implantação, operação e comercialização de ativos publicitários digitais e estáticos. A Eletromidia terá 51% do capital, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com participações de 24,5% cada.
Como será dividida a operação
O desenho combina a experiência comercial da Eletromidia em publicidade fora de casa com a presença das duas concessionárias na malha rodoviária. Painéis digitais e estruturas estáticas poderão ser instalados em áreas abrangidas pelas concessões, observadas as autorizações e regras aplicáveis.
A operação ainda não foi concluída. O acordo depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade, e do cumprimento de condições precedentes usuais.
Valores não foram divulgados
O fato relevante não informou o valor do investimento, a quantidade de painéis, o prazo para início da operação nem projeções de receita ou lucro. Por isso, ainda não é possível calcular o impacto financeiro da parceria nos resultados de MOTV3 ou ECOR3.
A participação societária define a divisão do capital da nova empresa, mas não garante retorno imediato. O efeito dependerá do ritmo de implantação, dos custos, da demanda dos anunciantes e da capacidade comercial da operação.
Diversificação nas concessões
Para as concessionárias, a iniciativa busca gerar receita a partir de espaços associados às rodovias, além das atividades tradicionais de pedágio e serviços. A parceria também amplia a presença da Eletromidia em ambientes de transporte.
A Motiva vinha de uma melhora em sua avaliação de crédito: o Analistas mostrou que a Moody’s elevou o rating da companhia para AAA.br. O acordo de mídia é uma operação separada e continua sujeito às aprovações previstas.
